曹阳阳 薛忠义

文化和旅游部最新数据显示，今年一季度全国乡村旅游接待总人次7.07亿，同比增长8.9%；总收入4120亿元，同比增长5.6%。增势背后，是农业、文化、旅游深度融合带来的变化。农文旅深度融合正成为连接“绿水青山”与“金山银山”的重要转化通道，为全面推进乡村振兴战略注入强劲发展动能。

多年来，我国农文旅融合发展呈现量质齐升态势。我国目前已建成1597个国家级乡村旅游重点村镇，超6万个行政村开展乡村旅游经营活动；全国15个乡村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，数量居全球首位。上海市建成休闲农业和乡村旅游点位874个，2024年接待游客2532.46万人次，实现营业收入29.31亿元，形成桃花节、菜花节等特色IP；甘肃省的迭部扎尕那村，完整紧密、自给自足、半农半牧、优势互补的农林牧复合系统，被联合国粮农组织认定为全球重要农业文化遗产。

政策体系的持续完善为农文旅融合发展提供了坚实支撑。2024年中央一号文件明确提出，加快构建粮经饲统筹、农林牧渔并举、产加销贯通、农文旅融合的现代乡村产业体系。今年中央一号文件明确要求，推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点。不过，一些问题依旧不容忽视：项目同质化导致约30%乡村旅游项目陷入“一次性消费”困境，专业运营人才短缺制约服务质量提升，土地、资金等要素保障不足，技术创新应用不充分，文化资源转化深度不足，等等。为此，要从科技、文化、人才等方面施策。

强化科技赋能，构建智慧融合新业态。深化“互联网+文旅”融合，支持直播电商、VR云游等新业态。建设县域农文旅大数据平台，整合生产、客流、消费数据，为项目规划、营销推广提供决策支持。通过智能化改造，将传统农耕资源转化为可感知、可交互的数字资产，实现“农田变课堂、农房变展厅、农品变潮品”的价值跃升。

深耕文化IP，培育特色融合品牌。通过文化解码、场景再造、价值共生，使每个乡村都能找到“精神坐标”。可借鉴泸溪县“以水兴旅”战略，以村舟为媒将非遗展演与体育赛事融合，吸引线下游客与线上观众达108万人次，带动餐饮、住宿、文创等消费1.7亿元。实施“一村一韵”培育计划，以差异化激活全域资源，如甘肃省“十四五”期间建设了30个乡村旅游示范县、300个文旅振兴乡村样板村，培育530个乡村旅游合作社，形成元古堆村“七大产业联动”、毛寺村“黄土窑洞民宿”等特色模式。推动非遗活态传承，支持绣娘、匠人开发在地化文创产品，实现“让文化可体验、让技艺可增收”。

精心培养人才，打造乡村运营主力军。例如，浙江某学校设立的“乡村运营与创新创业”微专业入选教育部“双千”计划首批入库名单，与农创客联合会、乡村运营企业及村镇深度合作，实施“校政企村”联动培养，首批68名毕业生就业率达100%。还应孵化草根精英，让本土人才成为中坚力量，如陕西丹凤县建立专家工作站，引进56名专家，帮带培育科技型中小企业114家，解决技术难题30项，转化成果12项。